2020-05-24 6:48:40 來源：人民網(wǎng)

“這場突如其來的戰(zhàn)疫，對游戲產(chǎn)業(yè)來說，既是機(jī)會，更是挑戰(zhàn)”，“隨著文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱構(gòu)成，我們應(yīng)注重從游戲內(nèi)容源頭深入挖掘文化價(jià)值”，“利用游戲更好地講好中國的故事”，“加強(qiáng)對未成年人的監(jiān)管與保護(hù)”……

4月29日，由人民網(wǎng)主辦的《共話新消費(fèi)》研討會在線上舉行，13位來自游戲行業(yè)的企業(yè)家以及來自北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會的專家匯聚一堂，觀點(diǎn)精彩紛呈，佳句不斷，為疫情中游戲產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型與發(fā)展提出了許多寶貴意見和建議。

本次研討會上，與會的專家和嘉賓們針對如何促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提速我國游戲企業(yè)全球化，加強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管以及未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)等話題展開探討，同時(shí)也針對疫情之后我國的游戲產(chǎn)業(yè)如何盡快“轉(zhuǎn)危為機(jī)”建言獻(xiàn)策。

疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展 保護(hù)未成年人體現(xiàn)游戲行業(yè)責(zé)任

疫情期間，傳統(tǒng)的線下消費(fèi)行業(yè)都受到了不同程度的影響。但“宅經(jīng)濟(jì)”卻獲得了快速發(fā)展。與之相伴的，如何保護(hù)未成年人身心健康，合理消費(fèi)，也成為了游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)共同關(guān)心的話題。

去年10月21日，國家發(fā)布了《未成年人保護(hù)法修訂草案》，新增了網(wǎng)絡(luò)保護(hù)專章，提出對未成年人使用網(wǎng)絡(luò)游戲，實(shí)行時(shí)間管理，同時(shí)，對企業(yè)服務(wù)也進(jìn)行了規(guī)定，主要包括禁止誘導(dǎo)未成年人沉迷，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)增設(shè)相應(yīng)的時(shí)間和權(quán)限管理，限制未成年人消費(fèi)，為監(jiān)護(hù)人提供必要便利等內(nèi)容。

在這方面，不少游戲企業(yè)都感受到了肩頭的責(zé)任，相關(guān)的做法也都值得借鑒。騰訊游戲副總裁張巍表示，在未成年人防沉迷以及相關(guān)保護(hù)方面，一直是騰訊游戲最高優(yōu)先級的工作。從2017年開始，騰訊就已經(jīng)布局整個(gè)未成年人健康上網(wǎng)以及健康游戲領(lǐng)域，做了各種各樣的防護(hù)措施。

通過事前的設(shè)置、事中的管理、以及事后的服務(wù)保護(hù)未成年人，這涵蓋了游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)鏈條。“事前設(shè)置就是我們需要和家長、和學(xué)校老師配合，通過成長守護(hù)平臺，對未成年人的游戲行為進(jìn)行一定的引導(dǎo)，以及對他進(jìn)行一定的管控。家長可以綁定自己的帳號和未成年人的游戲帳號，實(shí)現(xiàn)對游戲時(shí)長以及游戲消費(fèi)的一些提醒和設(shè)置。也可以通過‘一鍵進(jìn)出’這種方式禁止所有游戲類的消費(fèi)?！睆埼〗榻B。

星輝游戲CEO陳創(chuàng)煌表示，對于游戲企業(yè)，防沉迷系統(tǒng)的研發(fā)或者應(yīng)用主要包括三個(gè)方面。一是限制未成年人的游戲時(shí)間；二是針對未成年人在可用游戲時(shí)間里面的游戲收益，比如經(jīng)驗(yàn)、等級的收益按照時(shí)長遞減；第三是針對未成年人的充值付費(fèi)設(shè)置相應(yīng)的額度，針對這些內(nèi)容在不同的產(chǎn)品進(jìn)行不同的應(yīng)用。

同時(shí)，他也指出了一些困難。“我們也發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展一直沿用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證和防沉迷系統(tǒng)的一個(gè)難點(diǎn)，就是如何正確的對待未成年人玩家的身份。根據(jù)一些報(bào)道，未成年人可以通過代注冊、購買方式來進(jìn)行認(rèn)證系統(tǒng)的，希望在這塊有新的技術(shù)手段解決這類的問題?！彼f。

他還表示，游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)將正向能量鑲嵌在游戲中，寓教于樂，向玩家傳達(dá)正能量、正確的價(jià)值觀。

網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫也有著相似的觀點(diǎn)，他表示，游戲應(yīng)當(dāng)通過更多優(yōu)秀的作品來傳遞正能量。通過綠色健康的內(nèi)容寓教于樂，守護(hù)未成年人的健康成長。同時(shí)他也表示，家長的教育在未成年人防沉迷中的作用無法替代。

多酷游戲副總裁王遷唐的建議則更加具有實(shí)操性，他建議，對于兒童消費(fèi)、未成年人消費(fèi)，在七天之內(nèi)無條件退款，這樣也給未成年人的父母有足夠的管理時(shí)間，也可以在一定程度上避免信息不實(shí)的情況發(fā)生。

除了企業(yè)從自身的角度和技術(shù)手段上保護(hù)青少年游戲防沉迷外，兩位行業(yè)專家，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長韓帥和北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會的劉春剛秘書長也表示，在未成年人保護(hù)上，除了游戲企業(yè)外，更是社會、學(xué)校、家長，以及游戲行業(yè)共同的責(zé)任。

疫情影響下 游戲行業(yè)危中存機(jī)

目前，受到疫情的影響，一些傳統(tǒng)的線下消費(fèi)行業(yè)受到了比較大的沖擊。同時(shí)，也催生了不少線上的業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)，包括生鮮配送，在線醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、在線教育等。游戲行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)也獲得了快速增長，這種消費(fèi)方式被稱為“宅經(jīng)濟(jì)”，成為疫情下的風(fēng)口行業(yè)。

張巍介紹，根據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2020年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，第一季度游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)到732.03億元，相比2019年一季度有了25%的增長，成為自去年到今年一季度、二季度以來少數(shù)能夠逆勢上揚(yáng)的行業(yè)之一。這是由于移動手游高速增長的拉動?！巴瑫r(shí)我們可以看到，雖然手游交出了一份非常亮麗的成績單，但端游以及游戲周邊的游戲電競產(chǎn)業(yè)都受到了疫情的影響，處在低迷的階段?！?/p>

事實(shí)上，雖然游戲行業(yè)在一季度呈現(xiàn)了逆勢增長的發(fā)展態(tài)勢，但是游戲行業(yè)依然受到了疫情的沖擊。除了張巍提到的端游和電競方面，盛趣游戲副總裁譚雁峰表示，受到疫情影響，不少游戲企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和人才招聘，都受到了影響，拖慢了原有的預(yù)期進(jìn)度。昆侖萬維高級副總裁張雷鳴也提到，新游戲的發(fā)行和推廣等線下活動也受到不同程度的影響。江西貪玩信息技術(shù)有限公司副總裁王旭東則表示，一些產(chǎn)業(yè)鏈條中的中小合作渠道也出現(xiàn)了經(jīng)營上的問題，可能導(dǎo)致公司回款難度在增加。

另一方面，游戲行業(yè)也因疫情影響，不斷開發(fā)出新的業(yè)態(tài)形式。譚雁峰表示，從疫情期間來看，游戲行業(yè)的高速增長，促進(jìn)了整個(gè)文化事業(yè)整體規(guī)模的提升，并且不斷激發(fā)新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。從文化價(jià)值來看，具備一定影響力的游戲產(chǎn)品所呈現(xiàn)的價(jià)值已經(jīng)脫離了提供娛樂方式這種單一的意義。“從疫情期間我們就可以判斷出來，形成一些IP價(jià)值，在影視、動漫、小說等等文化產(chǎn)業(yè)，也不斷地以新的方式出現(xiàn)。對于游戲行業(yè)來說，在這個(gè)過程中也能發(fā)現(xiàn)很多的機(jī)會?！彼f。

進(jìn)軍海外 游戲行業(yè)承載文化傳遞新價(jià)值

疫情期間，大多數(shù)人宅在家中，游戲成為了不少人休閑娛樂的主要方式。其存在和傳遞的意義開始被很多人重新審視。人們逐漸發(fā)現(xiàn)，游戲緩解了焦慮，也提供了更多商業(yè)之外的內(nèi)涵。

陳創(chuàng)煌表示，防控疫情期間，中國游戲企業(yè)強(qiáng)勁的增長為中國經(jīng)濟(jì)帶來了積極的貢獻(xiàn)。同時(shí)，在居家隔離期間，游戲也成為廣大民眾需求的一個(gè)重要載體，成為線下社交的一個(gè)重要替代品。

游族網(wǎng)絡(luò)首席技術(shù)官（CTO）伍濤認(rèn)為，游戲不光是一個(gè)商業(yè)的價(jià)值，還有文化和社會責(zé)任方面的價(jià)值。創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇也有著相似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，游戲逐漸具有商品和精神的雙重屬性，成為塑造新時(shí)代價(jià)值觀的一個(gè)重要的載體。因此，也要求每一個(gè)游戲企業(yè)在實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也需要兼顧社會價(jià)值。

目前，我國越來越多的游戲企業(yè)開始在“出海”下功夫，游戲作為文化輸出的重要載體，被不斷賦予全新的使命和意義。龍圖游戲副總裁魯巖介紹，目前其旗下產(chǎn)品發(fā)行區(qū)域已經(jīng)拓展到東南亞、日本等市場，同時(shí)龍圖也在韓國設(shè)立了子公司。

張巍認(rèn)為，要加大精品游戲和主旋律產(chǎn)品的開發(fā)力度，讓游戲成為我國先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的代表，也成為我國整個(gè)傳統(tǒng)文化輸出的有效載體。讓玩家在游戲中間體驗(yàn)我國文化的魅力，也能弘揚(yáng)愛國主義精神?！拔覀兿Ｍ麖闹袊袌鲎叱鋈?，把我們的民族文化以游戲?yàn)樾碌臄?shù)字載體幫助整個(gè)中華民族搶占未來的文化制高點(diǎn)?！彼f。

“全球一體化進(jìn)程的加速，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)將基于更廣闊的視野。我們可以利用游戲更好地講好中國的故事，加強(qiáng)我們在國際上的文化權(quán)重?！眳泅析我策@樣表示。

三七互娛副總裁王彥恭則有著更為審慎的思考，“就端游和主機(jī)游戲而言，我們現(xiàn)在與國外的游戲行業(yè)有一定的差距，但是我們也應(yīng)該看到，在頁游特別是手游方面，我們的優(yōu)勢還是很大的。在不少國家，手游排行榜或者APP排行榜上，中國的手游常常是霸榜的。今年3月份，全球的熱門游戲TOP5中間，有三款來自于中國大陸的手游。”他介紹，“未來隨著5G技術(shù)的落地，包括云游戲這方面的探索和應(yīng)用，在這些新的賽道上，整個(gè)中國的游戲廠商還是大有作為的?！?/p>

編輯：張馨潔